По данным украинского бренда Smart Smell, даже в условиях экономической нестабильности спрос на парфюмерию остается стабильным. Это подтверждает экономический феномен, известный как «эффект губной помады» – когда люди, несмотря на кризис, продолжают покупать небольшие предметы роскоши, которые помогают сохранить ощущение комфорта и уверенности.

Исторический контекст: от губной помады к парфюмерии

Термин «эффект губной помады» впервые появился в экономике XX века. Исследователи заметили, что во время кризисов люди продолжают покупать небольшие предметы роскоши, такие как губная помада, так как они помогают сохранить чувство уверенности и красоты. Ключевые примеры:

• Великая депрессия (1930-е годы) – продажи губной помады выросли на 25%, несмотря на финансовые трудности.
• Последствия 11 сентября (2001 год) – председатель Estée Lauder Леонард Лаудер заметил резкий рост продаж косметики в условиях экономического спада.
•  Глобальный кризис (2008 год) – продажи люксовой парфюмерии сократились всего на 1%, в то время как ювелирные изделия и автомобили потеряли 20-30% объема продаж.
• Эпидемия COVID-19 (2020-2021 годы) – люди меньше покупали помаду из-за ношения масок, но продажи парфюмерии выросли на 40%, поскольку ароматы создавали ощущение нормальности даже в условиях локдауна.
• Испытание для Украины (с 2022 года) – несмотря на продолжающийся военные действия, рынок парфюмерии в Украине продолжил развиваться после небольшого периода стагнации, с особым акцентом на доступность и стойкость ароматов, которые поддерживали психологическое состояние людей.

Парфюмерия, как и губная помада, оказывает психологический эффект, позволяя человеку чувствовать себя увереннее.

Почему люди продолжают покупать парфюмерию в кризис?

1. Доступная роскошь. В отличие от брендовой одежды или дорогих аксессуаров, флакон духов — это относительно небольшая инвестиция, но с долговременным эффектом. Аромат можно использовать месяцами, сохраняя ощущение стиля и ухоженности.
2. Аромат как средство эмоциональной поддержки. Запахи связаны с воспоминаниями и могут вызывать положительные эмоции. Доказано, что ваниль, лаванда и мускус снимают тревожность, а цитрусовые ноты повышают работоспособность.
3. Самовыражение и уверенность. Парфюм помогает создать образ и настроение, даже если в жизни происходят изменения. Исследования показывают, что люди, использующие парфюм, ощущают себя более уверенно и привлекательно.
4. Ритуал, который остается неизменным. Многие привычки меняются в кризис, но нанесение любимого аромата остается частью утреннего ритуала, придавая чувство стабильности.

Выбор потребителей в кризис

В сложные времена люди ищут баланс между качеством и ценой, не желая отказываться от удовольствия носить ароматы. Например, онлайн-магазин парфюмерии Smart Smell предлагает стильные и стойкие ароматы без лишних переплат, что делает их оптимальным выбором.

Парфюм способен не только подчеркнуть индивидуальность, но и поддержать настроение. Smart Smell знает, как важен аромат в повседневной жизни, и делится несколькими простыми советами, которые помогут выбрать парфюм, способный подарить комфорт и уверенность даже в непростые времена:

• Выбирайте «аромат-талисман» – парфюм, который ассоциируется с приятными воспоминаниями. Это может быть цветочный, фруктовый или древесный аромат, вызывающий позитивные эмоции.
• Экспериментируйте с небольшими объемами – пробуйте новые ароматы без риска. В Smart Smell можно приобрести флаконы разного объема, чтобы найти идеальный парфюм.
• Ищите ароматы с нотами стабильности – древесные, ванильные, пряные и мускусные композиции создают ощущение уюта и уверенности.
• Используйте аромат как часть ежедневного ритуала – нанесение парфюма перед выходом из дома или перед важной встречей помогает настроиться на позитивный лад.

Парфюмерия как источник уверенности и радости

Даже в кризисные времена парфюмерия остается важной частью жизни, помогая поддерживать настроение, уверенность и самовыражение. В отличие от других товаров класса люкс, ароматы доступны каждому и способны приносить радость даже в условиях экономической нестабильности.